صارت المعلومات تنتقل بطرق متعددة، في عصر رقمي حديث، وأحد أبرز هذه الطرق هو الموشن جرافيك، لما يجسده هذا الفن من قوة الرسوم المتحركة في إيصال الرسائل بشكل فعَّال وجذَّاب، مما يُسهم في تعزيز تجربة المشاهد وتبسيط المفاهيم المعقدة. تعتمد العديد من الشركات والمؤسسات على أداة الموشن جرافيك بشكل أساس في استراتيجياتها التسويقية والتواصلية، حيث يُعتبر وسيلة مثالية لخلق تفاعل فوري مع الجمهور، وزيادة مستوى الفهم والاهتمام بالرسائل المُراد توصيلها.
إنَّ تقنيات تقوم على دمج العناصر المرئية مع الحركة، تجعل من أداة “الموشن جرافيك” مسارًا لتحويلها من عناصر مجردة إلى تجارب بصرية ديناميكية، تجذب الأنظار وتُعزِّز من فعالية الاتصال.
ماذا يعني “الموشن جرافيك”؟
المُصطَلح الذي يُطلق على فنِّ تحويل البيانات والمعلومات والمفاهيم المعقدة إلى صور ورسوم يمكن فهمها هو “التصوير البياني” أو “التصميم المعلوماتي” (Infographic Design). يتميز هذا الأسلوب بعرض المعلومات المعقدة والصعبة بطريقة سلِسة وسهلة، ممَّا يساعد على توصيل الرسائل بشكل أكثر وضوحًا وإثارة للاهتمام.
الموشن جرافيك هو الصورة المتحركة والبديلة عن الإنفوجرافيك الثابت، وغالبًا يركز على موضوع محدد، ويقدم معلومات عنه على هيئة صور، حيث يسرد المعلومات بطريقة بسيطة وجذابة باستخدام رسوم مميزة. هذا الأسلوب يساعد على تسهيل فهم المعلومات المعقدة ويجعلها أكثر تشويقًا للمتلقين. فهو مرحلة تحويل الرسوم المعلوماتية “إنفوجرافيك” إلى “فيديو جرافيك” كخطوة مبتكرة تهدف إلى تقديم المعلومات بشكل جذَّاب وفعَّال. تتضمن هذه العملية تحويل المحتوى الثابت إلى مقاطع فيديو قصيرة تعرض المعلومات بشكل متسلسل، حيث تُقدم كل معلومة بطريقة مرئية ديناميكية. تستخدم هذه المقاطع الرسوم المتحركة والنصوص المتحركة والموسيقى الخلفية لتعزيز تجربة المشاهدين، مما يسهِّل عليهم فهم الموضوع واستيعاب المعلومات المعقدة بأسلوب ممتع وبسيط.
أدوات “الموشن جرافيك”
- تصميم الصور
تُعتبر برامج تصميم الصور أدوات ضرورية تتطلب خبرة سابقة أو تدريبًا للتعامل معها بشكل فعّال. من بين هذه البرامج، يبرز كل من “فوتوشوب وإلستراتور” كأشهر الخيارات التي يفضلها العديد من المستخدمين. توفر هذه الأدوات إمكانيات واسعة لإنشاء وتصميم الصور بطرق احترافية.
- تحرير الفيديو
أمَّا برامج تحرير الفيديو، فهي تستخدم لتحويل المحتوى مثل “موشن إنفوجرافيك” والرسوم المستخدمة إلى فيديوهات مفعمة بالحياة. من بين أبرز هذه البرامج، نجد “أدوبي أفتر إيفكت، وفاينال كت من أبل”، حيث يُتيحان للمستخدمين إمكانية إضافة تأثيرات بصرية متقدمة ومزج العناصر بشكلٍ سَلِس، مما يُحسِّن من جودة المحتوى المرئي بشكل عام.
أنواع الموشن جرافيك
- النوع الأول: تصوير الفيديو العادي
يعتبر تصوير الفيديو العادي الذي يُضاف إليه بيانات وتوضيحات بشكل جرافيك متحرك أسلوبًا مبتكرًا يُستخدم لإظهار الحقائق والمفاهيم بطريقة تفاعلية. يُضفي هذا النوع من العروض بُعدًا بصَريًا يساعد المشاهدين على فهم المعلومات بشكل أفضل، ولكنه لا يُستخدم بشكل واسع مقارنةً بأنواع أخرى من الفيديوهات. من خلال دمج الرسوم المتحركة مع المحتوى المرئي، يمكن للمستخدمين تعزيز تجربة المشاهدة وجذب انتباه الجمهور بفعالية أكبر.
- النوع الثاني: تصميم البيانات
يُركز هذا النوع على تصميم البيانات والتوضيحات والمعلومات بشكل متحرك كامل، مما يجعله الأكثر استخدامًا في الوقت الحالي. من خلال تقديم المعلومات في شكل رسوم متحركة متكاملة، يمكن للعلامات التجارية والمؤسسات إيصال رسائلها بطريقة جذابة وسهلة الفهم، مما يسهل على المشاهدين استيعاب المفاهيم المعقدة والتفاعل معها بشكل أكبر.
أهمية الموشن جرافيك
- جذب المستخدمين
تُعتبر مقاطع الموشن جرافيك من أكثر الطرق فعالية لجذب انتباه المستخدمين، حيث تجمع بين الحركة والرسوم الجذابة. هذه العناصر المرئية تثير الفضول وتُشجع على التفاعل، مما يساعد في تقليل معدَّلات التسرُّب من المواقع الإلكترونية. عندما يُستخدم “الموشن جرافيك” بشكل مُبتكر، يمكن أن يخلق تجربة بصرية مشوِّقة تجعل المستخدمين يميلون للبقاء لفترة أطول، واستكشاف المحتوى بشكل أعمق. كما أن هذه الرسوم المتحركة تساهم في نقل الرسائل بشكل أكثر تأثيرًا، مما يجعل المعلومات أكثر وضوحًا وسهولة في الفهم.
- سهولة وسرعة القراءة
تساعد مقاطع الموشن جرافيك على تبسيط المعلومات المعقدة، مما يسهل على المستخدمين قراءتها وفهمها بسرعة. من خلال استخدام الرسوم المتحركة والنصوص المتحركة، يمكن للمشاهدين استيعاب المعلومات بسرعة أكبر مقارنة بالنصوص الثابتة. هذه التقنية تعمل على تقديم المعلومات بشكل منطقي، مما يجعل من السهل متابعة المحتوى وفهم الرسالة بشكل فعَّال، كما وبفضل هذا الأسلوب، يُمكن توصيل الأفكار والبيانات بطريقة جذابة وسلسة، مما يعزِّز من تجربة المستخدِم.
- تصنيف أفضل في محركات البحث
تُعتبر مقاطع الموشن جرافيك من العوامل التي تُسهم في تحسين تصنيف المواقع في محركات البحث. عندما يقضي المستخدمون وقتًا أطول على موقع ويب بسبب محتوى موشن جرافيك جذَّاب، فإن ذلك يُشير إلى محركات البحث أن المحتوى ذو قيمة. هذا التفاعل يُحسن من فرص ظهور الموقع في النتائج العليا لمحركات البحث مثل جوجل. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يؤدي دمج مقاطع الفيديو المتحركة إلى زيادة مشاركة المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي، مما يُعزز من انتشار العلامة التجارية وجذب المزيد من الزيارات للموقع.
مجالات الموشن جرافيك
- موشن جرافيك تعليمي
يعتبر “الموشن جرافيك التعليمي” أداة فعالة لتبسيط المعلومات وشرح الأفكار بطريقة جذابة. على سبيل المثال، قد يسهم الموشن جرافيك في إيصال وشرح مادة ذات أهمية أو نظرية علمية، من خلال فيديوهات تتميز برسومات متحركة مريحة للعين وتعليق صوتي احترافي يشرح الخطوات بالتفصيل، بطريقة سهلة الفهم تحلل المفاهيم المُعقَّدة، حيث يقسم المعلومة إلى لقطات قصيرة وغير مملة.
- موشن جرافيك السرد
يُعتبر “الموشن جرافيك السرد”، المعروف أيضًا بالفيديو القصصي، من الأنواع المثيرة التي تهدف إلى مشاركة قضايا معينة وعرضها للنقاش مع الجمهور، أو سرد قصص تحمل رسائل مهمة. باستخدام الرسوم المتحركة والصوت المؤثر، يستطيع هذا النوع من الموشن جرافيك استقطاب المشاعر وخلق ارتباط عاطفي مع المشاهدين، مما يسهم في تعزيز الوعي حول القضايا الاجتماعية أو الإنسانية الهامة.
- موشن جرافيك لزيادة الوعي
الرسوم المتحركة: يتم استخدام الرسوم المتحركة لنشر الوعي من خلال المقاطع الخلفية والتعليقات الصوتية لإيصال رسالة قوية. ليس من الضروري استخدام تصميمات مميزة ومثيرة لتوضيح شيء مهم. أحيانًا يمكن أن تفسر التصميمات البسيطة القصة بطريقة أكثر مباشرة مع الحفاظ على سلامة الرسالة. يمكنك استخدام الرسوم المتحركة البسيطة في فيديوهات التوعية، والتحفيز، والشرح. يعد هذا مثاليًا لإنشاء فيديوهات فعالة لتوضيح الأفكار، حيث يمكنه مساعدة المشاهد في تفسير الفكرة بشكل أبسط ممَّا يمكن أن تقدمه العروض التقديمية التقليدية. يمكن استخدامها لدعم حجة معينة أو لمساعدة المشاهد على رؤية المعلومات التي تشاركها بطريقة جديدة. تساهم الرسوم المتحركة في تبسيط التفاصيل المعقدة من خلال السرد المرئي، حيث يتم تقديم الرسالة بوضوح وسلاسة. نظرًا لأن الفيديو يتم رعايته من قبل وسائل التواصل الاجتماعي والمنصات الإعلامية، يمكن نشر الرسوم المتحركة في العديد من الأماكن وبأشكال متعددة، مما يساعد في إطالة دورة حياة الحمْلة “مثلاً”.
- موشن جرافيك تسويقي
تُعتبر فيديوهات الموشن جرافيك أداة تسويقية قوية، كأنْ تهدف نحو زيادة معدل المبيعات وتحويل زوار صفحات التواصل الاجتماعي مثل “فيسبوك وإنستجرام” إلى عملاء حقيقيين. من خلال تقديم المنتج بطريقة مسلِّية، يتضمن ذلك استخدام أيقونات ورسومات متحركة، مع تعليق صوتي يشرح مزايا المنتج وتفاصيله. تساعد هذه العناصر في جذب انتباه الجمهور وتعزيز التجربة الشرائية.
الموشن جرافيك وحملات الاتصال والإعلام
في إحصائية نُشرت من قبل شركة “Wyzowl” إحدى الشركات الرائدة عالميًا في مجال الفيديوهات التوضيحية) حول التسويق عبر الفيديو. شمل الاستبيان المقدم لعدد كبير من المسوقين الإجابة على السؤال “هل الفيديو جزء مهم من استراتيجية التسويق؟” وتبين أن 92% من المسوقين في عام 2020 يرون أن الفيديو جزء مهم من استراتيجيتهم التسويقية. وذلك بعدما أشارت إحصائيات عام 2015 إلى أن 78% فقط من هؤلاء المسوِّقين اعتبروا الفيديو جزءًا مهمًا ضمن استراتيجيتهم التسويقية، وارتفعت النسبة في عام 2016 لتصل إلى 88%، ثم تراجعت في 2017 إلى 82% قبل أن ترتفع مرة أخرى.
تشير الإحصائية السالفة إلى الثقة الفيديوهات، وزيادة استخدامها تشير إلى زيادة هذه الثقة، حيث تتميز بأداء قوي في التواصل ونقل المعلومات، وكذا جذب انتباه الجمهور بسرعة بفضل الحركة والصوت والمرئيات، ما يجعلها أكثر تأثيراً واستيعاباً. علاوة على تيسير الفهم على المتلقي وتبسيط الأفكار المعقدة – كما هو مذكور سلفًا – باستخدام الرسوم المتحركة والتمثيل البصري، وتزيد من تفاعل الجمهور حيث تحصل على معدلات تفاعل أعلى من النصوص والصور.
وخلال الحملات الإعلامية والإعلانية الترويجية باختلاف نوعها، تكون عناصر الفيديو قدير على إثارة المشاعر، وتعزز ارتباط الجمهور بالفكرة أو العلامة التجارية التجارية، وتتميز أيضاً بسهولة المشاركة عبر وسائل التواصل الاجتماعي، مما يزيد من انتشار الرسالة. إلى جانب ذلك، تُسهم الفيديوهات في تحسين تصنيف المواقع الإلكترونية في محركات البحث (SEO) بفضل المحتوى المرئي المتنوع الذي يمكن استخدامه في مجالات عدة مثل “التسويق والتعليم والترفيه”. وأخيرًا، توفر الفيديوهات إمكانية التخزين والاسترجاع في أي وقت، ما يجعلها وسيلة دائمة ومرنة للوصول إلى المعلومات.
ففي دراسة حديثة عام 20124 نشرتها مجلة Migration Letters حول الصورة وتأثير مهارات التعلُّم توصَّلت إلى الصور هي أدوات تعليمية مفيدة إذا تم اختيارها بعناية، وتلعب دورًا فعالًا في تطوير مهارات التفكير العُليا، وتساعد في الحفاظ على اهتمام وحماس المتعلمين الصغار لفترة أطول، وتوفر الطاقة والموارد في السيناريوهات الأكاديمية. وفي دراسة أخرى نشرتها مجلة Education and Information Technologies ذات العام، فإنَّ المعايير المستخدمة داخل الفيديوهات تجمع المشاهدات والإعجابات والمحتوى، وهي عناصر أظهرت تفاعل المشاهدين مع المحتوى ويساعد في الوصول إلى الجمهور، لا سيَّما وأنَّ لها قدرة على الوصول إلى الشرائح المقصودة.
على سبيل المثال – أيضًا – بالنظر إلى موقع التواصل الاجتماعي فيسبوك Facebook، نجد أنَّ هذه المنصة الأكثر تفاعلاً من قِبَل المستخدمين في بعض الأنحاء، حيث يتنوع هذا التفاعل وفقاً لنوع المنشور، ومن خلالها نلاحظ ترتيب المنشورات من حيث الأكثر تفاعلاً، كالتالي:
- الفيديوهات.
- المنشورات التي تحتوي على روابط.
- الصور.
- المنشورات النصِّيَّة.
ختامًا، يبقى الفيديو جرافيك وسيلة من أشهر الوسائل وأكثرها ابتكارًا وإبداعًا في إيصال الأفكار المختلفة بشكل رقمي يجمع بين التقنية التكنولوجية الفائقة وتبسيط المعلومات المُعقَّدة في وعاء واحد، فتراعي تتنوع التلقِّي لدى أفراد الجمهور، كما تراعي تنوع الأدوات.