التسويق عبر المؤثرين: استراتيجيات لبناء الثقة والمصداقية
يؤدي المؤثرون دورًا كبيرًا بشكل مؤثر لا سيما داخل المجتمع الرقمي المتفاعل، حيث سمح لهم فضاء الإنترنت بالتعبير عن آرائهم جنبًا إلى جنب وسائط الإعلام التقليدية والمدونين الذين يثرون مجتمعات المعرفة. يتميَّز المؤثر بأنَّ لديه من قدرات التفاعل مع الجمهور والتأثير والإقناع، علاوة على قاعدة جماهيرية قد تنتشر بشكل كبير. وفي مجال التسويق يتبلور دور […]
البودكاست كأداة تسويقية: بناء علاقة قوية مع الجمهور
تتباين الأنواع والوسائل التسويقية، في طريقها إلى العملاء، فتتلوَّن بكل ما تملكه من قدرات كي تجذب الجماهير المقصودة المحتملة. عليه تختلف استراتيجية كل منها في إيصال الفكرة، والتي من أجلها تتبع نوع خاص من الرسائل، وتنتقي ما بين الوسائل أنسبها، ومن الأدوات أدقَّها، ولا سيَّما من بين هذه الأدوات “البودكاست” لما له من خصائص تتيح […]
العلاقة بين تصميم الشعارات وقيم العلامة التجارية
تعتبر العامة التجارية عنوان للمنتج والمؤسسة، ولكن هناك تصور عام خاطئ بأن تصميم الشعار وبناء علامة تجارية هما نفس الشيء، ولكن وعلى الرغم من أنهم مرتبطين ببعض ارتباطًا وثيقًا ويتم العمل عليهم معًا إلا أنهم مختلفين تمامًا، ويختلفان بدورهما عن مفاهيم أخرى. خلال السطور القاددمة سيتم استعراض الفروق، كما سيتم التعرُّض لطبيعة العلاقة بين الشعر […]
فن كتابة النصوص الترويجية.. جذب الانتباه بأقل كلمات
تعد الكلمة واجهة المضمون وفحوى ما يُراد التعبير عنه، ولذلك يعمد الكُتاب على تنسيق معالم هذه الكلمة، وتطويعها للهدف الذي كانت من اجله. ولذلك فإنَّ النص الترويجي يحتاج من الكلمات أقلَّها وأنسبها وأجودها وأكثرها قصدًا لما تدعو إليه، حيث أنَّ النص في هذه الحالة لا يكون من اهدافه إسهابًا او تفصيلاً يبث الملل، أو سردًا […]
الاستدامة في صناعة الإعلام.. مسؤولية الشركات تجاه البيئة
صار المجال العلمي والصناعي بل والمجتمع كله يتقدَّم بخطواته الواسعة نحو الاستدامة، التي في أصلها نوع من المسايرة للتغيرات، وترك الفرص للأجيال القادمة، دونما أيِّ تاثير على الموارِد المُستقبلية، وبالتالي تكون الفائِدة المُتحققة الحاضر والإفادة المأمولة للآتي. فبما أنَّه لم تزل الأهداف واضحة وتتجه نحو تبلوُر خاص أمام أعيُنِ أصحاب المصالح وغيرهم من منفِّذي السياسات […]
التحليلات البيانية في التسويق.. اتخاذ قرارات مدروسة
في عصر تتزايد فيه المنافسة بين الشركات، أصبحت التحليلات البيانية أداة حيوية في عالم التسويق. كيف يمكن للتسويق القائم على البيانات أن يسهم في اتخاذ قرارات مدروسة تعزز من فعالية الاستراتيجيات التسويقية؟ تقدم التحليلات البيانية رؤى عميقة حول سلوك المستهلكين وتفضيلاتهم، مما يمكّن الشركات من تحسين عروضها والتواصل مع جمهورها المستهدف بشكل أكثر فعالية. في […]
التصوير الإبداعي في الإعلانات: أكثر من مجرد صورة
تُعد عملية إنتاج صور ومناظر بواسطة تأثيرات ضوئية، لتكوِين خيال داخل مادة حسّاسة للضوء، ثم معالجتها بعد ذلك، لتتشكَّل كمنظر ثابت، مسألة غاية في الأهمية داخل كثير من المجالات. فالصورة تعبير يُغني عن ألف كلة، تلك الحكمة الأشهر التي يقولها المصوِّرون واصحفيون، وحتى الهُواة، حيث تمثِّل هذه النسخة الثانية من الجسد أو المكان إبداعًا خاصًا […]
تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على سمعة الشركات
تعتبر وسائل التواصل الاجتماعي في العصر الحديث أحد أهم الأدوات التي تشكل صورة الشركات وسمعتها في عيون الجمهور، مع الانتشار الواسع لهذه المنصات، أصبح بإمكان المستهلكين التعبير عن آرائهم وتبادل تجاربهم بشكل أسرع وأوسع مما كان عليه الحال في السابق. من خلال التعليقات، والمراجعات، والمشاركة في النقاشات، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي سيفًا ذا حدين؛ إذ […]
العوامل النفسية المؤثرة في اختيار العلامات التجارية
تجدر الإشارة دومًا نحو العلامة التجارية بأنَّها الرمز أو الشعار، فهي تمثل تعزيز الاعتراف، الذي يقود المؤسسة أو المنتج بمجموعة من العناصر التي تعبر عن منتج بعينه نحو التميُّز في المنافسة، ومن ثمَّ بناء الثقة مع العميل فترسخ الهوية لديه، وذلك بتوافر عناصر مبدعة من صور وصوت وحركة، تثير لديه الرغبة في الٌإقبال. ولكي تكون […]
دور الذكاء الاصطناعي في تطوير استراتيجيات التسويق
تتنوع الخطوات وتتداعى الأفكار في الطريق نحو تحقيق الأهداف التسويقية والترويجية، وتشير استراتيجيات التسويق نحوممارسة الأعمال والشركات التي تروج للقضايا الاجتماعية لزيادة الأموال أو الوعي، وذلك مقابل مزايا التسويق مثل الولاء للعلامة التجارية، ولأن المستهدف وضع الأفكار والتوجهات التي رسمتها المنظمة عبر رسالتها وأهدافها الاستراتيجية؛ لكي تحققها عبر أداواتها المختلفة في المجالات المستهدفة، فلا بد […]